随着国民生活水平的日益提高，人们对健康越来越重视，保健养生意识日趋增强，养生酒也随之受到了热捧。养生酒在我国有着悠久的历史，早在数千年前就已存在。养生酒，顾名思义就是指喝后对人体有营养价值、滋养身心，并能起到保健养生作用的酒，具有增强人体免疫力、疏通筋脉、行气活血等诸多功效。 

而爱美之心人皆有之，女性更是如此，保健养生酒又具有美容养颜、补气血、补养身体的作用，是很适合女性饮用的酒，因此，随着女性在家庭的地位不断提升，很多企业都推出了专门为女性定制的酒,如严君平养生定酒。

 八一农大的教师兼资深女性酒消费者刘洁雅分析说:"现代社会生活节奏快，压力大，亚健康人群的数量呈高增长势态，在低碳环保的绿色理念渲染下，占半边天的女性保健养生意识不断上升，我们对健康的需求和关注会越来越高；另外，传统白酒虽然以精湛的酿酒工艺、独特的口感、传奇的文化和悠久的历史著称，但白酒作为传统文化的一个重要组成部分，我们一直觉得喝白酒是男人的事，现在虽然有所改观，但是有些酒的口味还是一时让人难以适应。所以，我更多关注那些企业专门为女性推出的酒。”

21世纪的中国，随着生活条件越来越好以及女性地位的不断提升，女性的应酬势必会越来越多。所以，酒桌上就必须给女性留有一席之地，女性保健养生酒会在酒文化历史上涂上厚重的一笔。随着女性养生酒的兴起，越来越多的酒水生产企业开始关注这片市场。

业内人士分析，养生酒是未来酒业发展的趋势之一，养生酒将是继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的又一大市场，女性养生酒将占这个大市场份额的50%。

之所以说女性酒占养生酒市场份额的一半，是因为养生酒的未来消费主要在商务宴会上。有关调查数据显示，商务酒宴场所使用养生酒比例仅为10%，甚至不到10%，随着女性社会活动的增多，在商务宴会上，女性朋友的酒水消费会很惊人。不仅如此,很多女性生完孩子后容易产后体虚，落下腰膝酸软的毛病。现代的女性和老辈人比较起来不再固守“小米粥加红糖”的月子生活，即在月子里在饮用品上会有更多的诉求，而出了月子，也会饮用一些养生保健类产品。

大庆某房地产公司的销售人员陆女士经常参加一些聚会和酒会，从痛饮白酒到改喝葡萄酒，再到这两年只饮用养生酒。她对记者说：“女性饮酒多为工作或生活应酬所需，我从畅饮白酒到现在参加聚会只喝养生酒，其实是一个对酒认识的过程，也是一个对自己身体逐渐保护和珍爱的过程，身边的很多朋友也是逐渐从白酒过渡到葡萄酒的，但她们中的大多数还没有认识到，养生酒才是我们女人的最爱”。

女性养生酒消费渠道是非常重要的环节，这决定着产品的市场推广效果和营销效果。

调查数据显示，40%的女性感觉喝酒有悖“贤妻良母”形象，另有20%的女性对喝酒持较为中立的态度。

因此,养生酒必须通过多种手段，加大宣传力度，还要重新定义养生酒的概念和品牌，要更改养生酒在消费者心里的刻板印象。养生酒加入高端、健康、时尚的元素来迎合商务人士、年轻群体和女性朋友的需求。养生酒要打开被白酒封闭了的市场，必须让消费者自己区别开养生品和养生酒的关系，告诉女性消费者，养生酒强调的是营养功效，注重的是‘养’，而不是‘药’；让女性朋友明白，养生酒是一种集饮用、保健、强身为一体的酒类，不仅老年人能喝、年轻人也能喝、男人能喝、女人也同样能喝，有病防病，无病养生，喝养生酒就是喝健康。

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